当垃圾产生时,99%的自媒体将在媒体2.0时代消亡。

首先,我声明,在写这篇文章的时候,我的心脏感觉就像数百万只猫在抓挠,一种说不出的味道。 许多读者发现,他们关注的微信公众号数量不如2015年多,他们觉得自己正在失去优势。 在摇滚乐队中,一些朋友说这是因为阅读的形式正在发生变化,从文字到图片、音频和视频,这些都是更直观和简洁的阅读方法。 有些人还建议我每天的热点新闻应该用100秒的声音来翻译,这更容易被读者接受。 但是在磐石市自己看来,这些建议是非常合理的,但它们没有触及到自媒体产业的本质。 也就是说,媒体和自媒体行业正从媒体1.0时代进入媒体2.0时代。简短的音频、图片和视频,或者使文字有趣而简洁,都是“艺术”,而不是“道”。同时,这些“艺术”也是由媒体性质的变化而产生的。 让我先谈谈媒体界目前的现象。 首先,每个人都可以是自我媒体,这意味着99%的内容都是垃圾。 自媒体数量分为个人、企业和传统媒体,个人自媒体数量超过90% 正是这些90%的自我媒体每天产生大量内容,成为公众数字和新媒体平台的主要内容来源。 然而,这些内容大多是由非专业人士写的,所以他们在咀嚼传统媒体报道的内容,这被称为“吃剩饭” 我总结了几种“吃剩菜”的姿势:1。削减传统媒体报道的内容,改变标题 2.二次加工热点新闻 3、虚假夸大主题派对,耸人听闻 4、鸡汤为灵魂、养生、谋杀之谜 这些内容不需要专业技能,深入思考,或费力获取材料,或绞尽脑汁思考提纲,而只需要如何使标题有吸引力。 这些拼凑、耸人听闻的内容构成了自我媒体内容的主体 你相信你可以看看你的朋友圈和你手机上安装的几个新闻应用程序的推荐吗?其次,无法解决温饱问题的现金流模式必然会助长不健康的做法。 许多平台声称有补贴和广告收入,但这些收入少得可怜,很难支持这么多的自我媒体。 因此,出现了以下现象:1 .主题派对小组 为了得到媒体应用的推荐和更多的广告收入,主题派对已经被利用到了极致。 在每个新闻APP推荐的首页,每个新闻都是一个主题派对。 我总结了主题派对的以下规则:热门新闻、非常规、名人明星、色情诱惑、冲突和纠缠。你不知道你学到了什么吗?例如,一名年轻女子向水中扔花生,几天后她的丈夫惊呆了。一名女大学生用裸照借钱:她选择了自己的方式,不得不裸体行走。"......一些读者告诉我,他依靠马云、花藤、张小龙、支付宝和微信支付作为关键词。每篇300字的超级口语和非内容垃圾文章可以在新闻应用程序上获得超过200,000-400,000次阅读。 这就是新闻应用程序所说的“智能大数据推送” 2.恶意营销、伪造和欺诈 由于我无法获得平台补贴,广告费也太低,我必须想办法赚钱。 所以恶意营销出现了,步骤很简单 根据热点,它将成为一个“主题派对”,吸引读者关注公众数字,并通过“诱导”的方式参与某些活动 据新闻报道,一名男子用9.9元购买24罐可乐作为诱饵,在短短48小时内骗取了6万多份订单,并获得70万美元的巨额款项。这个案例是恶意营销和欺诈的典型结合。 主题派对——诱惑——参与了这一活动,这是大量自助媒体兑现的方式,可以说是一个三步兑现的过程。 3、色情内容,垃圾枪 一些读者告诉我,他制作了许多色情内容,很容易理解每个主要新闻应用程序的第一页。 此外,它创建的色情公开号码在2月份吸引了3万个粉末。 兑现的方式也很简单。通过在色情内容中植入“大力士”和“沈悠”等性产品广告,可以很容易地获利。 读者们,你们有没有看过类似的文章,比如“某某男星和某某男星在晚上制作假剧和播放歌曲”?一天结束时,XX男明星服用XX大力士丸,用XX沈悠取得惊人的成绩。 当然,直播更不用说了。有人说,自东莞事故以来,有更多的女主播。 除了色情垃圾,没有其他枪支脚本的例子。 然而,调查显示,60%的自我媒体人依靠垃圾枪支脚本生存。 上述现象令传媒业坐立不安、坐立不安、兴奋不已,但在磐石看来,这只是媒体1.0向媒体2.0转换过程中的一个“插曲”。 因为这些吃传统媒体残羹剩饭的自我媒体仍然无法跳出任何类别的传统媒体,所以它们并不代表变革或未来的力量,只是媒体1.0时代的变体。 那么,什么是媒体1.0和媒体2.0?在我看来,媒体1.0时代最大的特点是“人们获取信息” 无论是书籍、报纸、杂志、电视还是互联网,它已经在媒体1.0时代存在很长时间了。人们通过这些媒体获取信息。 随着移动互联网、移动支付和移动电子商务的发展,媒体2.0时代已经到来 这个时代最大的特点是“先获取信息,然后通过信息获取产品或服务” 例如,我读了一篇关于手机分析的文章,我的目的可能是知道这部手机是否好,从而帮助我做出购买决定。 在媒体1.0时代,读完这篇分析文章后,一切都结束了,没有下一步了。 在媒体2.0时代,读完这篇分析文章后,你能立即提供购买渠道吗?从而完成人们获取信息、商品和服务的闭环。 这意味着那些专注于产生文本垃圾、视频垃圾和图片垃圾的非专业自我媒体和内容提供商不能从媒体1.0移动到媒体2.0 随着互联网技术的发展,人们对他们所看到的越来越感兴趣。这也是我在文章开头提到的最重要的因素,“图片、音频和视频变得比文字更受欢迎。” 在媒体2.0时代,专业人士和企业都会受益 因为通过媒体,专业人士和企业可以从大量用户中筛选出他们自己的准确人选,并与他们建立联系。 在我的新书《网络黑洞》中,我把黑洞的本质定位为“联系” 由于“联系”的存在,实现了“去中介化”,实现了专业人士和潜在消费者之间的面对面交流,从而可以在没有其他中介的情况下提供服务。 例如,磐石先生是一名战略营销顾问 通过互联网趋势、行业分析和商业战争的解密内容,吸引了大量的企业主,他们是磐石教师的潜在客户。 通过媒体号“摇滚之心”,我与这些潜在客户建立了“联系”。 他们完全理解、识别和评估了我通过我提供的内容提供服务的能力,因此这笔交易一拍即合。 邀请我进行咨询和培训的客户也有自己的媒体。 然而,企业也在自己的媒体和用户之间建立了“联系”,允许企业和用户之间零距离。 然而,许多企业还没有意识到这一点。他们还设立了企业媒体号码,但他们一直在发布企业新闻稿和产品促销信息,使用企业自助媒体作为软发布渠道。 这显然是错误的,因为企业自我媒体也应该“人格化”,同时让读者真正获得价值。 这意味着企业应该把它的媒体号码变成“行业专家”。例如,我的一个读者有一个朋友是滑板车司机。她应该把媒体数字变成“踏板车专家”,解释各种玩踏板车和吸引踏板车爱好者的酷方式。 通过“爱好”来组建团体,通过团体不知不觉地做生意 在《简化——政府的未来》一书中,白宫监控与信息部主任卡斯·桑斯坦(Cass sanstein)提出,政府在实施政策时应该使用“助推”措施来取得好的效果。 因为研究发现人们总是反对政府,如果任何事情通过行政命令来执行,好的政策也会遭到反对。 “助推”是行为经济学研究的结论。 通过微妙的方式,让公众自愿接受政策,就好像政策是由公众提出的一样。 同样,作为一个企业媒体号码,在成为某个行业的专家后,它会吸引一群“粉丝”,并能很容易地向这一群人推荐产品或服务供其使用,从而达成交易。 有许多具体的操作方法。磐石先生不能在文章中一一列举。你可以注意盘石知信18,盘石知信的公开号码,用于私人交流。 然而,在媒体2.0时代,这意味着专业人士可以通过使用媒体的这种“探针”来与客户建立联系,企业与用户建立联系,电子商务平台成为基础设施,“直销”取代电子商务平台成为未来。 广告:磐石先生的新书《互联网黑洞——中国企业跨国扩张》将于6月20日左右上市。密切关注(磐石之心)进入微店的公开号码,提前购买磐石先生的亲笔签名版本,第一次了解互联网黑洞的本质!在预售阶段,邮资将在期限内获得20%的折扣。

发表评论